Анализ визуальной риторики в избирательной литературе
одного из кандидатов от партии "Яблоко" в Санкт-Петербурге
Тайанна Харрингтон
Институт технологии штата Джорджия, США
E-mail: tyanna.herrington@lcc.gatech.edu
Резюме
В работе рассматривается роль визуальных средств в создании эффективного с точки зрения убеждающего воздействия агитационного предвыборного материала. В связи с этим рассматривается понятие убедительности материала, заключающегося в том, положительно ли читатель ответит для себя на следующей вопрос: вызывает ли доверие то, что я вижу.
Убеждающий потенциал исследуется по двум критериям: качества и сущности. Причем оба эти критерия рассматриваются в отношении того, насколько оформление агитационного материала отвечает его конечной цели - убеждению читательской аудитории. Автор использует термин визуальная риторика и рассуждает о том, насколько визуальная риторика способна влиять на убеждающий потенциал документа, способствуя увеличению или уменьшению доверия людей к документу.
Рассматривается история визуальных маркеров качества. До того, как персональные компьютеры стали основным инструментом создания печатной продукции, такие широко распространенные шрифты как Palatino, Times Roman, New York могли использоваться только профессиональными печатниками, т.к. их приходилось набирать вручную, что было весьма дорогостоящей услугой для тех, кто заказывал рекламные или иные виды печатной продукции. В печатных же машинках использовался стандартный шрифт Courier. В связи с этим шрифты Palatino, Times Roman, New York стали ассоциироваться в глазах читателей с качеством продукции и солидностью заказчика материала.
Наряду с видом шрифта в маркеры качества входят размер шрифта, кегль, начертание (жирность, курсив), интервал между строчками, цвет букв и фона, качество бумаги и т.п. Каждому участку текста должны соответствовать шрифты с определенными характеристиками. Одно из правил эффективного оформления в отношении использования шрифта заключается в том, что не следует использовать в одном документе размером со страницу более двух разных типов шрифта. Что же касается качества бумаги то более плотная бумага вызывает больше уважения к автору текста чем мягкая и тонкая. Использование различных цветов помимо лишь черных букв на белом фоне, также увеличивает убедительность документа.
Второй критерий убедительности - это сущность документа. Оно не должно быть слишком объемным или труднопонимаемым. Дизайн документа должен помогать читателю схватить его смысл. Иными словами, с помощью воздействия на читателя через его органы чувств - через визуальные и даже тактильные ощущения - документ должен располагать читателя к аргументам автора.
В качестве материала анализа выбрана предвыборная агитационная листовка кандидата на пост депутата Государственной Думы России созыва 1999 года от партии "Яблоко" Петра Борисовича Щелища.
В отношении качества автор отмечает, что предвыборную листовку Щелища характеризует высокий потенциал вызвать доверие у людей к тексту. Листовка напечатана на толстой, почти картонной бумаге. Размер документа не превышает двух страниц стандартного формата альбомного листа A4. Документ напечатан на четырех сторонах по обеим сторонам разворота. Листовка представляет собой маленькую брошюру, что является показателем того. что в изготовление предвыборного материала вложены достаточно значительные средства. Таким образом, это подчеркивает качество документа. Печать документа выполнена в типографии, о чем говорит соответствующая надпись в конце брошюры. Типографским способом выполнен текст с использованием чернил соответствующего цели материала консервативного черного цвета для написания текста, а бумага выполнена в кремовых тонах.
В отношении шрифта автор отмечает, что авторы, к сожалению, нарушают основополагающее правило не использовать более двух разных типов шрифта в одном документе. Варьируют авторы и размер шрифта, что также нельзя назвать преимуществом материала. Однако, возможно, большим недостатком это тоже назвать нельзя.
Недостатки листовки отмечены в сфере сущности. Среди них автор отмечает недостаточный интервал между строками и расположение текста. Для использованного размера шрифта следовало бы установить больший междустрочный интервал. Автор работы предлагает свои варианты улучшения читаемости текста посредством удаления мелких букв, выбора других шрифтов и перераспределения текста, который слишком плотно сконцентрирован в одних местах и полностью отсутствует в других. Эти и другие недостатки могут сильно повлиять на общий уровень эффективности визуальной риторики документа.
|